5月13日上午，海口市琼山区红明农场里，果农们的脸上洋溢着幸福的笑容。大家一边摘拾荔枝果，一边期待着丰收日子的到来。

    乡村振兴，关键是产业要振兴。要鼓励和扶持农民群众立足本地资源发展特色农业、乡村旅游、庭院经济，多渠道增加农民收入。习近平总书记一个月前在海南考察时的谆谆嘱托犹在耳边。

    近来，海口以荔枝产业为示范，多措并举，通过一系列活动打响海口火山荔枝品牌，走出特色产业发展路线，让“火山荔枝”真正地“火”了起来。

    四个统一：抱团发展打响荔枝品牌

    海口荔枝自然优势明显，可产业如何做强做大?这是不少“荔枝人”一直探讨的问题。

    “产业振兴关键在于找到特色。”海口市农业局局长李世高说，琼北火山数百万年前至1万年前的多次喷发，形成了广泛的玄武岩地质遗迹。其岩石风化的红土、充满气孔和裂隙的块状熔岩，馈赠了海口特殊的富硒、富锗地理优势。“‘火山’就是我们的特色!”经过了多次调研，海口农业部门决心将“火山”作为海口发展热带高效农产品的特色和亮点，通过“火山”品牌打造海口荔枝品牌。

    海口荔枝主要的种植地位于秀英永兴地区和琼山三门坡地区，过去农户和合作社“单打独斗”，品牌小且难以做强做大。“今年，我们整合辖区内的荔枝产品，全部换上新包装，通过质量统一、物流统一、价格统一、包装统一‘四个统一’，着力打响‘海口火山荔枝’品牌。”

    “海口火山荔枝有着不错的发展条件，我们的发展目标不仅在于提高销售，更在于一步步打开国内中高端荔枝市场，在增收的同时更增效!”李世高说。

    创新手段：多个电商平台陆续上线

    “线上+线下”融合发展是当下不少农产品打开市场、打破销售瓶颈的重要方式。今年，海口市人民政府与阿里巴巴集团共同牵手，借助阿里巴巴独特的平台优势，为海口火山荔枝打开销路。

    阿里巴巴集团盒马鲜生荔枝采购负责人符仁东告诉记者，除了在天猫、淘宝平台开展一系列营销活动外，5月20日起，盒马鲜生的上海、北京、成都、深圳门店，以及大润发的华东、华南、华北门店都将销售海口火山荔枝。“我们还将组织多名北京、上海的消费者来到海口火山荔枝园，亲身体验荔枝从种植、采摘到上线的全过程。”

    巨大的品牌优势也吸引了不少传统商超平台，仅大润发超市的收购量就达到1000万斤，较去年翻了一番。大润发上海总部采购经理齐明表示：“我们十分看好‘海口火山荔枝’这个品牌，它口感好，入口滑嫩，往年的销售情况都不错，从5月14日起，海口火山荔枝将正式进驻大润发，覆盖我们全国超过300家门店。”

    通过“线上+线下”的营销模式，截至5月13日，今年琼山区签约荔枝订单已达3600万斤，总金额达3亿8千万。秀英区签约订单达700万斤，总金额达9800万。

    产业融合：“荔枝+”富足果农腰包

    近两个周末，海口三门坡镇各个荔枝园的人气旺了不少。越来越多的市民游客带着全家来果园采荔枝果、品荔枝美。

    荔枝采摘、“我在琼山有棵荔枝树”“我和荔枝有个约会”“绽放芳华·美‘荔’之行”系列活动……随着荔枝季的到来，海口趁势推出了一系列的荔枝主题活动。兰花谷、世外桃源、红旗泮边村休闲农庄、等共享农庄、特色民宿也纷纷推出优惠活动。“荔枝+旅游”发展让越来越多的果农住上了“荔枝楼”，开起了“荔枝车”。

    除了第三产业，不少农产品合作社也在积极开发荔枝深加工产品，努力扩宽荔枝产业链。目前，海口金绿果水果产销专业合作社就研制了荔枝酒、荔枝饼干、荔枝果冻、荔枝糖、荔枝干等产品，收到市场好评。

    要实施乡村振兴战略，发挥热带地区气候优势，做强做优热带特色高效农业，打造国家热带现代农业基地，进一步打响海南热带农产品品牌。

    “习近平总书记的话给了我们更清晰的发展方向。”李世高说，“海口将继续打造‘火山’系列品牌，推出火山黄皮、火山龙眼等火山系列产品，通过品牌的引领，带动海口热带特色高效农业的发展，增加农民收入，促进乡村振兴。”

    “我们将以此次荔枝品牌打造为示范，通过一二三产业融合，将农业与旅游、农产品深加工相结合，不断丰富乡村发展内涵，做优做大乡村各种业态，实现乡村振兴。”海口市政府有关负责人说道。

来源：海南日报