以旅游促进身心健康，是一种传统也是一种时尚。作为健康和旅游融合发展而成的特色业态，健康旅游不仅是“健康中国”等多项国家战略的特别载体，更是新冠肺炎疫情防控常态化下人民群众的特殊需求。海南旅游在全国较早打出健康牌。为了突出旅游资源的比较优势，2000年提出“要想身体好，常到海南岛”宣传口号。

2003年在抗“非典”中，海南打造了“健康岛”品牌，之后提出“常居型旅游”并发展为“康养旅居”，在推进健康旅游方面进行了多方面探索。当前，健康旅游成为各地疫后恢复旅游的新热点，还成为各类资本看好的新的投资风口。

 这种新的形势对海南发展健康旅游既营造良好氛围，也形成市场竞争上的挑战。如何充分利用海南自贸港政策、热带海岛地域和良好生态资源等比较优势，以健康旅游为突破口促进旅游转型升级，须从多方面创新推进。

一要创新发展理念。对接国家战略，紧扣市场需求，突出地方特色，将具有鲜明海洋、海岛特点的健康旅游培育成为海南自贸港、国际旅游消费中心的重要引擎，在海南打造国际档次的健康旅游目的地。

二要创新产品和产业。围绕“康疗、康复、康养、康健、康美、康寿”六大环节、结合旅游吃、住、行、游、购、娱六大要素开发系列健康旅游产品，构建健康旅游产业链，培育健康旅游产业体系。

三要创新标准和品牌。结合产品开发和产业打造、以能够充分发挥海南比较优势的“康养旅居”为切入点，制定一批地方和行业的健康旅游标准，在健康区域、健康产业、健康产品不同层次打造特色品牌。

四要创新运作模式。在优化相关设施、专业服务、支撑网络等硬、软环境基础上，通过科学布局构建内容各异、特色不同、相互支撑的体系化健康旅游中心、社区与基地；通过多渠道、多形式、多方面的合作，吸引国内外投资者打造海南健康旅游的消费平台；通过充分发挥各类专业机构、行业组织的作用，营造健康旅游发展的良好氛围，形成政府、社会、行业的合力。基于以上创新发展健康旅游，促进海南健康经济的繁荣，形成海南特色。

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